“女神節(jié)”將至，“她經(jīng)濟(jì)”以蓬勃之勢(shì)崛起，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)決策已滲透至81個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，從深夜情緒療愈到生理周期定制服務(wù)，從社區(qū)媽媽創(chuàng)業(yè)營(yíng)到反焦慮消費(fèi)聯(lián)盟，這些看似"不務(wù)正業(yè)"的創(chuàng)新，正以每年23%的增速野蠻生長(zhǎng)。
令人驚訝的是，這個(gè)萬億賽道中，70%的創(chuàng)新玩法來自街邊小店、社區(qū)工坊等小微企業(yè)，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)商業(yè)革命的答案，或許就在你家樓下的那間小店中。
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“看不見”的賽道里
催生女性消費(fèi)新場(chǎng)景
隨著女性的自我意識(shí)不斷提升，她們對(duì)于生活品質(zhì)要求越來越高，“悅己消費(fèi)”勢(shì)頭上揚(yáng)，眾多商家也借勢(shì)在線上線下?lián)屪ハM(fèi)熱潮，持續(xù)釋放“她經(jīng)濟(jì)”活力。
在廣西南寧市七星路一鮮花批發(fā)市場(chǎng)，前來購(gòu)花的消費(fèi)者熙熙攘攘，部分店家推出婦女節(jié)主題花束，新增設(shè)由消費(fèi)者自己包裝、“配比”花束的插花體驗(yàn)服務(wù)，受到不少女性消費(fèi)者青睞。
今年的婦女節(jié)正值周末，也是生活服務(wù)類商家春季“煥新”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，越來越多商家把握節(jié)點(diǎn)儀式感，上新品、拓新客的需求明顯增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放松的按摩SPA或是瘦身增肌的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，悅己消費(fèi)的流行，進(jìn)一步帶動(dòng)了市場(chǎng)供給細(xì)分和服務(wù)升級(jí)。
與此同時(shí)，線上促銷也不示弱，各大電商平臺(tái)針對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”下女性消費(fèi)的偏好與趨勢(shì)，推出婦女節(jié)滿減系列促銷活動(dòng)等，助力消費(fèi)升級(jí)。像某平臺(tái)特別設(shè)置了為期10天的專屬會(huì)場(chǎng)，既能享受到“無需湊單一件立減”的專項(xiàng)活動(dòng)，還能獲得“部分品類價(jià)格直降15%”的折扣。由此可見，大促活動(dòng)的比拼，儼然已成為各家創(chuàng)意的PK。
以00后為主的“后Z世代”初入職場(chǎng)，“個(gè)性”是她們的重要特征標(biāo)簽，使得“她經(jīng)濟(jì)”催生出越來越細(xì)分的消費(fèi)賽道。從“二次元谷子”、“多巴胺穿搭”到“寺廟經(jīng)濟(jì)”，后Z世代在消費(fèi)中更注重情緒滿足，看似小眾的興趣圈層正在引領(lǐng)著未來消費(fèi)的新趨勢(shì)。
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“她經(jīng)濟(jì)”萬億消費(fèi)勢(shì)能
這些“小玩家”手握天然優(yōu)勢(shì)
當(dāng)下，“她經(jīng)濟(jì)”絕非僅為女性節(jié)日期間曇花一現(xiàn)的話題營(yíng)銷噱頭，而是匯聚起磅礴的萬億消費(fèi)勢(shì)能，構(gòu)筑成一片前景無限、不容小覷的廣闊市場(chǎng)。而在這片版圖中率先嶄露頭角的，恰恰是那些沒有百萬融資的小微企業(yè)，這與它們具備的天然優(yōu)勢(shì)密不可分。
首先，小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)靈活，決策流程短平快。在“她經(jīng)濟(jì)”潮流瞬息萬變的當(dāng)下，當(dāng)一款新的美妝風(fēng)格或是時(shí)尚單品走紅，小微企業(yè)能迅速做出反應(yīng)。例如專注于進(jìn)口化妝品領(lǐng)域的帝凡之美，根據(jù)女性消費(fèi)者喜好和需求，推出“定制妝容”等線下體驗(yàn)服務(wù)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
其次，小微企業(yè)扎根社區(qū)，與女性消費(fèi)者距離更近。像專業(yè)從事母嬰用品批發(fā)的千家萬鋪商貿(mào)，為全國(guó)5萬多家母嬰門店及時(shí)匹配適合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品，這種通過深度洞察后提供的產(chǎn)品和服務(wù)更貼合女性消費(fèi)者的實(shí)際需求。
此外，小微企業(yè)在提供個(gè)性化服務(wù)方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。女性消費(fèi)者注重消費(fèi)過程中的情感體驗(yàn)，小型定制珠寶店就是很好的例證。山立飾品作為我國(guó)銀飾行業(yè)出口的十強(qiáng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)40萬+個(gè)SKU量身匹配給顧客的定制化需求，專屬的體驗(yàn)滿足了女性對(duì)獨(dú)特性的追求。
當(dāng)然，除了自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、線上營(yíng)銷推廣等經(jīng)營(yíng)策略，也是小微企業(yè)搶占“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)、發(fā)展壯大的關(guān)鍵。尤其是在當(dāng)下AI等新興科技蓬勃發(fā)展的時(shí)代，數(shù)智化正深度賦能這些經(jīng)營(yíng)策略，為小微企業(yè)注入強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”向精細(xì)化、個(gè)性化發(fā)展邁進(jìn)。
未來，“她經(jīng)濟(jì)”的版圖將持續(xù)擴(kuò)張，在消費(fèi)升級(jí)與需求多元化的驅(qū)動(dòng)下，不斷衍生出更多細(xì)分領(lǐng)域與全新機(jī)遇。小微企業(yè)作為這片市場(chǎng)中的靈動(dòng)力量，只要把握好時(shí)代機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，必將以自身的創(chuàng)新實(shí)踐，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的“她力量”，書寫更多小微企業(yè)與“她經(jīng)濟(jì)”攜手共進(jìn)的輝煌篇章。
